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Reppublika launcht adFX: Total Recall für Digital-Kampagnen, in realtime

21. Jän. 2025

Reppublika launcht mit adFX ein hochstandardisiertes Saas-Tool zur automatisierten Recall-Messung von Digital-Kampagnen in realtime. Media1 begleitete die Entwicklungsphase des Tools von der ersten Idee bis zur Marktreife

Mit adFX launcht Reppublika in Österreich, Deutschland, der Schweiz und den CEE-Ländern ein SaaS-Tools zur Ermittlung des Recall, der Recognition und Intention von Digital-Kampagnen. Als Self-Service-Ansatz kann die kombinierte Messung aus Tracking der Kampagnenkontakte und Werbewirkungsbefragung für jede Kampagne in Deutschland ab 2,5 Mio. AdImpressions aktiviert werden. Die Abrechnung erfolgt auf TKP-Basis, die Ergebnisse stehen in realtime zur Verfügung.

 

Um Digital-Kampagnen nicht nur anhand der Click-through-Rate, Viewability oder Cost per Action bewerten zu können, launcht Reppublika das Tool „adFX“. Media1, die unabhängige österreichische Mediaagentur, begleitete den Entwicklungsprozess als Sparringspartner. Am 21.1. 2025 stellten beide Unternehmen das Tool und die Idee dahinter gemeinsam in Wien der Presse vor.

adFX ermöglicht durch die Kombination aus technischer Kontaktmessung via eigener, hybrider Tagging-Technologie und der befragungsbasierten Wirkungsmessung die standardisierte Messung kognitiver Wirkung-KPI von Digital-Kampagnen.

Ermittelt werden die zentralen KPI des Recalls, operationalisiert als gestützte Werbeerinnerung, der Recognition, Wiedererkennung der Werbesujets, und der Intention, die Aktivierungsleistung der Kampagne. Durch den Vergleich einer sog. exposed Gruppe, Personen mit technisch gemessenem Kampagnenkontakt, und der non-exposed Gruppe, strukturgleiche Personen ohne gemessenen Kampagnenkontakt, kann sowohl das generelle Niveau des Recall, Recognition und Intention, als auch die jeweiligen Uplifts ermittelt werden. Die Erhebung der KPI erfolgt dabei befragungsbasiert im TALK Online Panel.

Die Ergebnisse sind in realtime im Vergleich der exposed und non-exposed Gruppe im Reppublika-Dashboard abrufbar bzw. können auch via API in die eigenen Reporting-Tools automatisch übermittelt werden.

Roman Breithofer, Head of Digital Media bei media1, kann bereits auf Basis erster Studien für namhafte österreichische Werbetreibende über erste Erfahrungen und Learnings berichten: „Was es für klickgetriebene Platzierungen immer schon gab, ist nun auch verfügbar für Werbekampagnen, die vorrangig auf eine kognitive Wirkung abzielen: eine permanente, plattformunabhängige Evaluation des Werbeerfolges. Ab sofort haben wir mit adFX die Möglichkeit, neben einer Conversion-Rate auch die kognitive Wirkung anhand einer Recall-Brand-Rate in unsere Reportings zu integrieren.“

Klaus Oberecker, CEO von Reppublika, betont: „Durch unser exzellentes Know How im Bereich Marktforschung, Werbewirkungsmessung, technischem Tagging und Kontaktmessung, sowie der Aussteuerung von Befragungen, konnten wir adFX gemeinsam mit Media1 als Sparringspartner entwickeln. Dabei ist adFX bewusst als SaaS-Tool aufgesetzt, damit sich Recall, Recognition und Intention als Standard-KPI in der Kampagnenbewertung etablieren können.“

 

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Über Media1

Media1 ist die eigentümergeführte Markenmediaagentur in Österreich und die einzige unabhängige Mediaagentur in den Top 10 des Focus Rankings.

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