15. Okt. 2025
Der neue Mobile Communications Report Austria 2025 beleuchtet das mobile Nutzungsverhalten der Österreicherinnen und Österreicher und liefert u.a. aktuelle Insights zu Audio- und Video-Streaming, Mobile Gaming sowie Shopping per Smartphone.
Hier den Mobile Communications Report 2025 für 850,- € zzgl. MwSt. bestellen
Streaming weiter auf Wachstumskurs
Video- und Audio-Streaming über das Smartphone gewinnt weiter an Bedeutung. Mehr als die Hälfte der Bevölkerung (51 %) streamt Videos mehrmals pro Woche via YouTube (+6 % im Vergleich zu 2024). Auch kostenpflichtige Anbieter legen deutlich zu: 28 % nutzen Netflix (+12 %), 24 % Amazon Prime (+20 %). Im Audio-Bereich führt Spotify mit 33 % (+17 %) vor YouTube Music mit 25 % (+8 %). Besonders stark ist das Streaming in den Generationen Z und Y verbreitet.
Mobile Gaming generationenübergreifend
Gaming am Smartphone ist in allen Altersgruppen angekommen. Zwei Drittel der Gen Z spielen zumindest gelegentlich Handygames, aber auch 45 % der Gen X und 35 % der Babyboomer greifen zum Smartphone-Spiel. Während Jüngere vor allem Sport-, Racing- und Simulations-Games bevorzugen, tendieren ältere Nutzerinnen und Nutzer zu Puzzle-, Quiz- und Kartenspielen. Zudem investieren vor allem Gen Z (64 %) und Gen Y (62 %) auch in kosten-pflichtige Mobile Games.
Smartphone einer der relevantesten Touchpoints im Kaufprozess
Drei von vier Österreicherinnen und Österreichern (76 %) haben in den letzten sechs Monaten mit dem Smartphone eingekauft – bei Gen Z sogar 88 %. Neben Käufen dient das Handy verstärkt für Preisvergleiche, Produktrecherche und die Abfrage von Verfügbarkeiten im stationären Handel.
Studienbasis und Auftraggeber
Die Ergebnisse basieren auf einer repräsentativen Online-Befragung von 1.006 Smartphone-Nutzerinnen und -Nutzern in Österreich (16–69 Jahre), die im August 2025 im TALK Online Panel durchgeführt wurde. Der Report wird seit 2011 von Reppublika Research & Analytics in Zusammenarbeit mit dem iab Austria erstellt.
Zitat
„Smartphones begleiten heute alle Lebensbereiche – von Kommunikation und News über Shopping bis hin zu Gaming und Streaming. Unter dem Motto “App, Pay, Play‘” liefert der Mobile Communication Report 2025 wertvolle Insights für EntscheidungsträgerInnen, die ihre mobile Strategie weiterentwickeln wollen", sagt Dr. Eva Oberecker-Kurys, Managing Partnerin bei Reppublika Research & Analytics.
Und Gerhard Günther, Vorstandsmitglied und Leiter der Arbeitsgruppe Mobile Communications im IAB Austria betont: “Der Mobile Communications Report Austria vom iab Austria und Reppublika Research & Analytics ist Jahr für Jahr DAS Nachschlagewerk für MarketingentscheiderInnen bezüglich Smartphone-Nutzung der ÖsterreicherInnen unterschiedlicher Generationen. Der neue Report liefert unter dem Motto “App, Pay, Play“ detaillierte und spannende Insights in den unterschiedlichen Nutzungsszenarien, von Apps, Streaming, Gaming bis hin zu mobile Shopping, über sämtliche Generationen X, Y, Z sowie Babyboomer.”
Bestellmöglichkeiten
Der vollständige Mobile Communications Report Austria 2025 mit allen Ergebnissen nach Geschlecht und Generation sowie Vorjahresvergleich ist ab sofort um 850,- € zzgl. MwSt. erhältlich.